品牌信息展示是商業(yè)建筑的職責(zé)，我們在進(jìn)行商業(yè)建筑立面規(guī)劃的同時(shí)，除了常規(guī)的材料、造型的推敲，還需要重點(diǎn)考慮廣告位的尺度、位置和展示方式。精心規(guī)劃的廣告信息能夠有效的提升商業(yè)建筑的形象，展現(xiàn)項(xiàng)目的定位和品質(zhì)。

一般來說我們對所有預(yù)設(shè)的品牌信息進(jìn)行分級系統(tǒng)的設(shè)置，如一級信息指的是項(xiàng)目的名稱，主要以大型發(fā)光字的形式出現(xiàn)在沿主要道路的建筑頂部，尺寸也是所有最大的；二級則是大型主力店的標(biāo)識，如超市、百貨、影院、電器城等，它們多是以單獨(dú)設(shè)置的原則進(jìn)行規(guī)劃的；三級則主要是一些中型主力店，如歌城、兒童游樂城、健身中心等，它們在一定程度上可以考慮成組進(jìn)行布置；再到四級就泛指近人尺度中商鋪的店招了，它們和店面的裝飾渾然一體，是品牌形象最直觀的展現(xiàn)。

以上所說的四級系統(tǒng)及設(shè)置原則是一個(gè)大的概念，只能說按照這個(gè)概念進(jìn)行設(shè)計(jì)不會有大的失誤，但其實(shí)我們知道根據(jù)不同的項(xiàng)目定位和建筑風(fēng)格，品牌信息的呈現(xiàn)方式都會有不同程度的差異，我們應(yīng)該在熟知設(shè)置原則的基礎(chǔ)上盡可能的遵循項(xiàng)目的特征，使品牌信息的形象融入整個(gè)建筑的大背景之中。

在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，對涉及到的建筑立面上的品牌信息展示應(yīng)遵循一定的控制流程以保證項(xiàng)目合理的推進(jìn)周期。首先，在建筑平面布局確定之后，需要結(jié)合平面圖紙商家業(yè)態(tài)的落位情況重新梳理建筑立面廣告方式，對增加的廣告位提出圖紙變更要求，如大型廣告燈箱、發(fā)光字需預(yù)埋基礎(chǔ)和預(yù)留供電線路。

(圖為鼎世設(shè)計(jì)集團(tuán)·鼎視環(huán)境青島政建城中城項(xiàng)目） 

其次，除了在滿足主力商家常規(guī)的廣告位設(shè)定，為了進(jìn)一步提升商業(yè)氛圍，需考慮特色信息展示的增加，如小尺度的店招、燈箱、信息牌等，這些雖不是說必不可少的，但一定是錦上添花的；

(圖為鼎世設(shè)計(jì)集團(tuán)·鼎視環(huán)境青島政建城中城項(xiàng)目）

再次，復(fù)合入駐商家對信息展示的需求，一方面協(xié)調(diào)每家商戶品牌信息最大化的展示需求，另一方面和招商團(tuán)隊(duì)緊密結(jié)合，控制和引導(dǎo)商家在一定的條件下完成整個(gè)項(xiàng)目形象的集體塑造；廣告信息的展示應(yīng)該注重細(xì)節(jié)的控制，比如表面和邊框材料的選擇，自發(fā)光還是外打光照明的方式，尤其是針對不同建筑面層材料的交接和固定，雖然一些問題我們通過技術(shù)可以在后期解決，但如果能夠預(yù)先明確方式方法，那么在真正的實(shí)施過程中將更加從容。